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中国鞋王强势崛起,市值破千亿,紧追阿迪成世界第三大运动品牌
发表日期:2019-05-29     浏览:    作者: 来源:真相君  文字大小:【】【】【

 说到运动鞋,想必大家首先想到的就是阿迪达斯、耐克等国际品牌。这两大巨头在运动鞋界做出的成就足以影响全世界,不管是在销量还是质量方面都远远超过了其他竞争对手。不过近年来,一家国产运动鞋品牌正在悄然崛起,逐渐发展成为全球第三大运动鞋品牌,并且正在向“千年老二”阿迪达斯发起冲击。

  自2008年北京奥运会之后,我国的体育产业进入了飞速发展时期,涌现出了一大批知名的国产体育用品品牌,例如李宁、安踏、鸿星尔克等等。据国家统计局数据显示,截止2017年,我国体育产业规模已经达到了2.2万亿元人民币。

  不过经过多年的发展,这些民族品牌的发展逐渐趋于两极分化。有些民族品牌发展的就不太好,比如说德尔惠,更是在去年就已宣布破产;而有些民族品牌发展的就非常好,甚至已经走上了国际化的道路,其中就以李宁和安踏为代表。

  事实上,早在2012年,安踏就已超越李宁,成为全国最大运动品牌。经过多年的发展,安踏更是将李宁远远甩在了身后,业绩甚至还超过了李宁、特步、361°三大民族品牌的综合,成为了当之无愧的“中国鞋王”。

  据安踏发布的2018年年报显示,安踏在2018年全年营收241亿,同比增长44.4%,实现净利润41亿,同比增长32.9%。事实上,安踏已经连续5年实现业绩2位数的增长了,市值更是达到了1370亿港元,成功超越安德玛,成为全球第三大运动品牌。

  安踏创世人丁世忠出生于有着“中国鞋都”之称的晋江。1972年,丁世忠出生于福建晋江的一个普通家庭,家庭并不富裕,甚至连一辆摩托车都买不起。丁世忠小时候最大的愿望就是能买一辆摩托车,为了实现这个愿望,丁世忠在17岁时就辍学了,并向父亲提出想要北上做生意的想法。然而当时丁世忠的父亲刚刚向亲戚朋友们借了5万元钱,和很多晋江人一样建立了一家鞋厂,手上并不宽裕。不过丁世忠最终还是说服了父亲,向父亲借到了10000元钱,在晋江买了600双鞋,踏上了经商之路。

  刚到北京时,丁世忠由于人生地不熟,而且年龄很小,没人愿意与他做生意。丁世忠跑遍了北京的各大商场,终于用自己的毅力感动了一个商场的租户,同意让丁世忠将自己的鞋子摆上柜台。从晋江带出来的鞋子质量自然没什么问题,很快,丁世忠带来的600双鞋便销售一空。在鞋子销售一空后,丁世忠就回到晋江,再次进货带往北京销售。就这样,短短四年时间里,丁世忠就赚到了20万。丁世忠带着这笔钱回到了老家晋江,建立了自己的鞋厂,并命名为安踏。

  经过多年的发展,安踏在2007年成功赴港上市,成为国内第一家在香港上市的福建运动品牌。如今,安踏早已成为了名副其实的“中国鞋王”,但创始人丁世忠似乎并不满足于安踏的现状。丁世忠曾在接受采访时这样表示:我的梦想是不做中国的耐克,要做世界的安踏。丁世忠没有食言,他正在带领安踏向耐克和阿迪达斯发起强有力的冲击。

  众所周知,耐克能在昔日超越阿迪达斯成为全球最大运动品牌,离不开签约乔丹作为其形象代言人。依靠乔丹在之后的出色表现,耐克成功奠定了自己在篮球界不可动摇的地位,并在之后又进军欧冠、英超市场,稳固了自己的地位。而如今的安踏正在走耐克的老路。2014年,安踏正式成为NBA官方市场合作伙伴及NBA授权商,并签下加内特、斯科拉、克莱等球员作为代言人,意在借此打开国际市场。这些球星也没有让安踏失望,不仅提高了安踏在国内的销量,同时还使得安踏在美国大受欢迎,成为美国人尽皆知的运动品牌。

  除了请NBA球星做代言之外,安踏还曾收购多家国际运动品牌。安踏自身的定位一直是中低端产品,虽然受到老百姓们的喜爱,却对企业自身的发展不利。为了弥补中高端产品的空白,安踏先后收购了Amer Sports、Spandi、Descente等全球知名品牌,为安踏未来进军中高端市场打下了良好的基础。

  就像安踏的广告语“安踏,永不止步!”所说的那样,安踏不断创造辉煌,从未停下追赶两大国际巨头的脚步。未来,安踏又能给我们带来怎样的惊喜呢?让我们拭目以待吧!

 

 

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