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红蜻蜓布局温州轻奢女鞋市场
发表日期:2019-05-29     浏览:    作者:来源:温商网讯(记者 陈佩蕾 通讯员 李晓平)  文字大小:【】【】【

中国鞋网05月28日讯,时尚的鞋履皮具、鞋履与模特的创意走秀、趣味横生的卡通人偶互动、精致的甜品……5月25日,随着位于温州万象城的红蜻蜓店和TB店两店齐开,红蜻蜓品牌的年轻化战略再次升级。

  开业当天,两家店内产品琳琅满目,吸引了众多年轻时尚的消费者进店购物。在万象城二楼的红蜻蜓店铺,陈列着新推出的时尚鞋履皮具、法国设计师春夏原创系列、年轻运动休闲系列、优雅知性轻职场系列以及中性帅气军装系列。市民张女士选择了一双倡导环保、再生、运动消费理念的年轻运动休闲鞋。“不得不说,这些系列给人焕然一新的感觉。”作为红蜻蜓的忠实粉丝,张女士表示,自己也非常看好此次全新开业的温州首家TB店。

  据红蜻蜓方面介绍,万象城二楼的TB店,面积130平方米。该店是TB在温州开出的第一家店,也是TB在全国开出的第12家店。和红蜻蜓不同,创始于1930年的西班牙皇室工匠品牌“TB”(拓贝),以“八小时生活艺术”为主张,产品风格定位为公主梦、派对、婚礼,且以轻奢鞋履的概念作为品牌定位,面向当下年轻白领和中产阶级消费群体,价格在1000元左右。

  “红蜻蜓品牌年轻化战略一直在进行。”浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司董事长兼总裁钱金波表示,“我们温州万象城门店的整体形象主要针对90后消费群。”

  据介绍,为实现红蜻蜓品牌年轻化战略升级,红蜻蜓下了大功夫:杨颖成为其时尚女鞋代言人;聘请意大利设计师拉斐尔·杨担任红蜻蜓鞋履创意总监;在商品企划上,从源头研究90后消费者心智,多角度全方位结合年轻人群的生活方式和心智地图,探索消费新需求;聚焦“新工装”代言品类,从皮料、里料、跟、底、楦、饰等各方面提炼产品特性,整体风格转型都市感、年轻化、休闲化和潮流风等。

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