请扫描下面的二维码下载四川鞋业协会微信客户端
手机扫描二维码
站内搜索:
四川省鞋业协会祝全川鞋业界的同行们,身体健康!生意兴隆!财源广进!马运亨通!马到成功!
向内突破和向外突围 泉州运动品牌掘金跑步经济
发表日期:2020-01-06     浏览:    作者:来源:福建日报  文字大小:【】【】【

前几天,晋江国际马拉松赛开赛,吸引了来自国内外的众多马拉松爱好者。

据悉,这已是第四届晋江国际马拉松赛。作为晋江的品牌赛事之一,今年晋江国际马拉松赛从报名开始就受到了跑友们的追捧,报名总人数达14705人。

不单晋马,事实上,近年来,厦马、福马、上马等一系列国内马拉松赛事,报名和参赛人数均呈现年年增长的态势。这背后,是跑步运动的风靡和跑步经济的火热。

跑步运动,最基础的装备就是一双跑步鞋。“但是光一双跑步鞋,不好意思叫跑步。”这句话虽说是俏皮话,但被跑步圈内人普遍认可。跑步鞋、跑步裤、马拉松袜、跑步耳机、运动手环、手机臂包……如今,这些装备已然成为不少健跑者的标配。数据表明,中国的跑步市场规模已达50亿美元,马拉松带动了从赛事运营到服务、装备以及保险、医疗、旅游、宾馆等一系列衍生经济活动。

众所周知,泉州是著名的运动产品生产和销售基地。以晋江为核心的环泉州一带,汇聚着安踏、特步、匹克、361度、鸿星尔克等一大批运动品牌。晋江还是国内县级唯一的全国体育产业基地。与其他体育名城相比,泉州的优势在哪里呢?答案就是——泉州有着一批体育运动品牌。这些体育用品品牌构筑起了强大的产业优势,而这一优势,是很多其他城市无可比拟的。

那么,面对跑步经济的火爆,泉州运动品牌做了什么呢?

我们注意到,今年以来,特步、安踏、361度等体育用品龙头企业动作频频——

特步与WolverineGroup建立合资公司,开展Merrell(迈乐)及Saucony(圣康尼)品牌旗下鞋履、服装及配饰的开发、营销及分销;

安踏发布全新A-FLASHFOAM安踏虫洞跑鞋。借助虫洞科技跑鞋面世,安踏也正式宣布主品牌成立跑步事业部,这是安踏第二个成立事业部的品类。跑步事业部将着重开发、推广和跑步直接相关的鞋服配细分产品。这也标志着安踏全面进军跑鞋市场;

361度发布国际线专业跑鞋SPIRE2。作为361度SPIRE系列的第二代跑鞋,361度SPIRE2与361度SPIRE、361度SPIRE3共同组成跑鞋家族“中性缓震”系列的重要部分。

此外,这些泉州运动品牌纷纷加大力度,成为马拉松赛事的冠名商、赞助商。

由此看来,面对跑步经济的火爆,泉州运动品牌并没有缺席。相反,而是主动拥抱,热情追逐这股潮流。跑步经济形成的产业链以及巨大的商业利润,让泉州运动品牌企业觅到商机。

随着时代的发展和人民生活水平的提高,国内体育运动市场和大健康市场迅速发展,而且呈现出持续高速增长的强劲潜质。随着它们体量的日益膨大,行业日益呈现细分化和纵深化两个维度的发展态势,跑步经济的崛起正是这两个态势水到渠成的成果。而对这一细分市场的专注和深度开发,则从另一侧面彰显出泉州体育运动产业成长和成熟的坚实步伐,也是泉州体育运动产业叫板国外体育产业的竞争信号。

从另一个层面来看,近年来,随着国内外经济环境的变化,加之供给侧结构性改革的持续推进,整个泉州的运动品牌行业进入了一个转型和洗牌的加速期,一批中小企业退出市场。与此同时,以安踏为代表的少数龙头企业,逆势而上做大做强,整个行业迈向“强者恒强”时代。这一过程中,加大运动产品的开发力度,并通过跑步类赛事营销持续提升品牌知名度和影响力,不失为一条好的路径。这是泉州体育产业内部优胜劣汰的进化逻辑。

由此看来,泉州运动品牌集体掘金跑步经济,正是泉州体育产业向内突破和向外突围的里程碑。

 

分享按钮
上一篇 1992 年诞生的斯凯奇,已经完成了数百亿的弯道超车?
下一篇 国潮品牌回力产品单一 面临发展瓶颈
查看所有评论列表
评论内容
验证码

推荐新闻

中国女鞋之都第一届订货节..
互联网新零售 助力成都鞋..
2018四川省鞋业协会与西部..
四川省鞋业协会与四川成创..
驻日本川渝商会会长李建华..
“全省性行业协会商会秘书..
武侯--安岳鞋业产业发展座..
重庆市璧山区工商联及区鞋..
四川省鞋业协会携会员企业..
四川省鞋业协会召开常务副..